Old Navy lanza su propia línea de belleza y fragancias con precios desde 8 dólares

Old Navy, la cadena estadounidense conocida por sus camisetas y prendas básicas a buen precio, ha dado el salto al mundo de la belleza con el lanzamiento de Old Navy Beauty Co., una colección de cuidado corporal y fragancias que ya está disponible en tiendas y online. La nueva línea, que llega tras una prueba piloto en tiendas físicas, incluye siete aromas en tres formatos: loción corporal, bruma para cabello y cuerpo, y gel de baño.

Lo más llamativo de la propuesta es su precio: los productos de 3 onzas cuestan 7,99 dólares y los de 8 onzas, 14,99 dólares. Sin embargo, las fragancias han sido creadas por Jérôme Epinette, el perfumista responsable de éxitos de lujo como Byredo Gypsy Water y Bal d'Afrique, lo que convierte a esta colección en una opción accesible con pedigrí de alta perfumería. La línea incluye aromas como Gourmand Thrill (pistacho tostado, coco cremoso y ámbar salado), Vanilla Crush (vainilla, haba tonka y maderas cálidas) o Suede Embrace (flor de jazmín, ámbar puro y miel silvestre), pensados para usarse por separado o en capas.

El presidente y consejero delegado de Old Navy, Haio Barbeito, explicó en un comunicado que la expansión hacia la belleza responde al objetivo de «construir un destino de compra omnicanal más completo», combinando estilo y valor para sus clientes. «Esta expansión refleja nuestro compromiso de hacer que las compras diarias sean más simples, inspiradoras y convenientes a través de una oferta accesible diseñada para todos», afirmó. La compañía, propiedad de Gap Inc., sigue así los pasos de Gap Beauty, que recientemente relanzó sus fragancias clásicas para una nueva generación.

Según Deb Redmond, responsable de belleza de Gap Inc., la decisión de empezar con cuidado corporal y brumas aromáticas nació directamente de la demanda de los clientes. «Nuestro cliente es juguetón, joven y le encanta expresar su individualidad, así que la belleza es una extensión natural de cómo ya interactúan con Old Navy», señaló. Durante el piloto, la compañía observó que los compradores «abrazaron la experiencia» de probar distintos aromas, lo que confirmó el interés por incorporar la belleza a la oferta habitual de la marca.

Epinette, por su parte, explicó que su proceso creativo no cambia por el precio final del producto. «Cada proyecto tiene parámetros, independientemente del precio. Para mí, una fragancia elevada tiene que ver con el equilibrio, la construcción y tener una firma memorable, no simplemente con usar ingredientes caros», afirmó. El perfumista destacó especialmente Vanilla Crush, un aroma que buscó que fuera «inesperado» dentro de un mercado saturado de vainillas: la pimienta negra y la bergamota aportan frescura, mientras que el pistacho, la lavanda y el ládano añaden textura antes de asentarse en la vainilla, el ámbar y las maderas. También señaló que espera que Suede Embrace y Sorbet D'Lish se conviertan en favoritas rápidas por su «calidez adictiva» y su «atractivo inmediato».

La colección, que se presenta como una apuesta por la accesibilidad sin renunciar a la calidad, busca atraer a un público que valora las tendencias y los precios ajustados. Con esta iniciativa, Old Navy amplía su catálogo más allá de la ropa y apuesta por un sector en crecimiento dentro del grupo Gap Inc., que ve en la belleza una vía para reforzar la conexión con sus consumidores y aumentar sus ventas.

Autor

Álvaro Delgado

Corresponsal internacional

Álvaro Delgado cubre para Claroscuro actualidad, política, economía, sociedad y cultura. Su trabajo se centra en la verificación, el contexto y explicaciones claras para los lectores.

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