Spotify dejará de colar artistas virtuales en tus recomendaciones

La próxima estrella que descubras en Spotify podría no existir fuera de una pantalla. La plataforma no quiere impedir que ocurra, pero sí que lo sepas desde el principio. A partir de mediados de septiembre, los perfiles construidos alrededor de un artista ficticio generado con inteligencia artificial llevarán la etiqueta “AI Persona”.

La novedad no se queda en un distintivo visual. Esos perfiles quedarán excluidos por defecto de las recomendaciones personalizadas y de las selecciones editoriales. En otras palabras, Spotify dejará de introducir a un personaje virtual en tu música diaria como si fuera un artista humano cualquiera cuando tú no hayas mostrado interés previo.

Eso no significa que vaya a borrar su catálogo. Las canciones seguirán disponibles y el usuario podrá buscarlas, reproducirlas y entrar en el perfil. También podrá seguir activamente a la AI Persona. Según la información sobre el despliegue, ese Follow puede volver a convertir el proyecto en una señal válida para las recomendaciones de ese usuario.

Conviene aclarar aquí una frase que puede generar confusión: no hace falta pagar una suscripción Premium especial. Cuando se habla de “suscribirse” al artista, se trata de seguir su cuenta. La propia ayuda de Spotify explica que seguir a artistas sirve para mejorar las recomendaciones.

La plataforma también distingue entre un artista artificial y un artista humano que usa herramientas de IA. No son lo mismo. Un músico real puede emplear un modelo generativo para las letras, una voz, instrumentos o producción y seguir siendo tratado como una persona real. Spotify ya prueba los AI credits para señalar qué partes concretas de una canción han sido generadas mediante IA.

El sello AI Persona, por tanto, responde a la identidad pública. Si el nombre, el rostro y el personaje que ocupa la portada del perfil no corresponden a una persona real, Spotify quiere hacerlo visible. Es una cuestión distinta a la técnica utilizada dentro del estudio.

Desde abril existe además el reverso de esta idea: “Verified by Spotify”. Los perfiles que representan principalmente artistas generados por IA o personas virtuales no pueden obtener ese distintivo de autenticidad. Los artistas humanos que usan IA de forma responsable sí pueden seguir siendo elegibles.

Spotify permitirá que los creadores declaren voluntariamente que su proyecto es una AI Persona, pero también realizará revisiones. Empezará por perfiles con audiencias relevantes y combinará moderación humana con herramientas de IA. Cuando la evidencia no sea concluyente, podrá aparecer la marca “Likely AI Persona”. Si hay un error, el responsable del perfil podrá apelar.

La empresa lleva tiempo tratando de separar la experimentación de los abusos. Retira música que clone sin permiso la voz de un artista real. Y en 2025 aseguró que había eliminado más de 75 millones de canciones spam durante los doce meses anteriores, un volumen que muestra cómo la generación masiva ha cambiado la escala del problema.

Lo interesante para la cultura pop es que los artistas virtuales no desaparecen. Quizá incluso se vuelvan más reconocibles como una categoría propia. Pero tendrán que conquistar al público de una forma más explícita: una búsqueda, una escucha voluntaria, un Follow.

El algoritmo seguirá siendo poderoso, solo que ya no dará el primer empujón por defecto. A partir de septiembre, cuando un personaje digital quiera entrar en tu banda sonora personal, Spotify pretende que la primera decisión sea tuya.

Autor

Beatriz Fuentes

Redactora cultural

Beatriz Fuentes cubre para Claroscuro actualidad, política, economía, sociedad y cultura. Su trabajo se centra en la verificación, el contexto y explicaciones claras para los lectores.

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